Rédaction web versus rédaction print : quand le métier de rédacteur évolue
La rédaction, qu’elle soit destinée au web ou au support imprimé, a connu une transformation significative depuis l’émergence du numérique. Internet a donné naissance à de nouvelles méthodes de communication et a impacté la manière dont l’information est diffusée et consommée, ça, tout le monde le sait. Ainsi, la rédaction web et la rédaction print sont devenues deux facettes distinctes d’un même métier, chacune avec ses particularités et ses défis spécifiques. Voyons de plus près l’évolution du métier de rédacteur grâce à ces 2 facettes.
Instantanéité et interactivité de la rédaction Web
Qu’est-ce que la rédaction web ?
Comme son nom l’indique, la rédaction web s’applique au web et rien qu’au web. Elle comprend essentiellement des articles de blog, des fiches produits, des pages de sites internet. Il faut avoir en tête que le lecteur, l’internaute donc, se sert d’un support digital (smartphone, pc, tablette) pour consommer des contenus. Et ça change tout ! Contenus à visée commerciale d’ailleurs et ça aussi, ça change tout ! On parle de ce fait plus de cible que de lecteur, c’est pour dire !
La rédaction web peut être « classique », mais elle est très souvent agrémentée d’une touche « technique » supplémentaire : le SEO (Search Engine Optimisation). En 2023, il faut exister sur le web, mais il faut surtout être vu. Le lecteur a une requête qu’il formule à un moteur de recherche, Google en l’occurrence, et il attend de lui la meilleure des réponses. Celui-ci sélectionne la plus complète, la plus pertinente et qualitative parmi toutes celles qui existent sur la toile. C’est le rôle du rédacteur web SEO de faire en sorte que les contenus produits puissent se positionner au mieux dans les résultats de recherche. Tout un art ce référencement web !
Quelles sont ses caractéristiques ?
La rédaction web se définit en effet par son instantanéité . Sur Internet, l’information circule à une vitesse fulgurante, et les utilisateurs attendent des réponses rapides à leurs questions. Les rédacteurs web doivent donc produire un contenu clair, concis et facilement accessible. Les lecteurs scannent souvent le contenu en diagonale, cherchant des informations spécifiques, ce qui exige une structure hiérarchisée et des titres accrocheurs.
En outre, la rédaction web se nourrit de l’interactivité. Les commentaires, les partages et les discussions en ligne font partie intégrante du processus de diffusion de l’information. Les rédacteurs web doivent non seulement créer un contenu de qualité, mais aussi susciter l’engagement de leur cible à travers des appels à l’action et des questions pertinentes.
Enfin, elle se distingue de l’écriture print par sa mise en page. Des mots clés en gras, des contenus aérés, une information structurée, des liens vers d’autres contenus, des images… sont d’autant de spécificités de la rédaction web (SEO de surcroit).
Profondeur et tangibilité de la rédaction Print
En rédaction print, on peut presque distinguer deux profils :
- Le marketeur : affiches, flyers, plaquettes commerciales sont ses terrains de jeux favoris et ils doivent faire l’objet d’une écriture concise et directive. Tout d’abord, à cause du format qui laisse peu de place à du texte en veux-tu en voilà et de l’objectif, qui est aider à vendre. Articles de presse et de magazines figurent aussi à sa carte des compétences.
- L’écrivain : avec lui, l’écriture conserve ses lettres de noblesse. Le roman, la BD, le polar… qui vous plonge dans d’incroyables aventures, c’est grâce à lui ! Ici, le lecteur prend le temps et raffole des pages de papier à parcourir et à tourner inlassablement jusqu’au dénouement de l’histoire.
Dans cet article, quand on évoque la rédaction print, on fait surtout allusion au professionnel du marketing. Le travail d’un écrivain est certes destiné à du print, mais il est diffère sur trop de points pour être comparable ou complémentaire.
Adaptation et polyvalence du rédacteur moderne
Le rédacteur moderne doit être polyvalent. Non seulement parce que c’est intéressant sur un plan professionnel de manier les capacités print et web, mais parce qu’il peut proposer une communication plus large. Les compétences nécessaires pour exceller dans la rédaction web diffèrent de celles requises pour la rédaction print, vous l’avez sûrement compris avec entre autres :
- la maîtrise des techniques de référencement (SEO) ;
- la compréhension des algorithmes de recherche ;
- l’aptitude d’intégrer des médias interactifs.
D’un autre côté, les rédacteurs print doivent être capables de construire des récits captivants et de jouer avec la langue de manière plus artistique.
Plutôt que de s’opposer, la rédaction web et la rédaction print sont complémentaires. Les marques et les éditeurs adoptent souvent une approche multicanal, en adaptant le contenu à différents formats et atteindre ainsi un public plus large. Un article de magazine peut par exemple servir de base à une série de billets de blog ou à une campagne sur les réseaux sociaux. Cette synergie entre les deux domaines a redéfini le métier de rédacteur, l’obligeant à étendre son champ de compétences.
La rédaction web et la rédaction print représentent deux aspects cruciaux de la communication moderne. Si le web privilégie l’instantanéité et l’interactivité, le print offre une plus de profondeur et d'authenticité. Le rédacteur d’aujourd’hui doit jongler avec ces différences, en utilisant chaque format pour raconter des histoires captivantes et fournir des informations précieuses à un public varié. Souvent freelance en plus, il peut ainsi répondre à la demande d’un plus grand nombre de clients, de quoi étoffer et pérenniser son activité. Et ça, c’est loin d’être négligeable !
