Pourquoi le branding est important ?

Qu’est-ce que le branding ?

Savez-vous que l’origine du mot « marque » remonte à l’époque médiévale ? Il s’agissait du marquage plus précisément des bovins afin de pouvoir reconnaitre rapidement à qui ils appartenaient. Geste repris plus tard, au temps de la conquête de l’ouest aux États-Unis, pour marquer au fer rouge aussi les troupeaux et identifier ainsi leur propriétaire.

Depuis, le procédé a fait du chemin et ce sont essentiellement les graphistes et les services marketing des entreprises qui s’en sont emparés. L’essor d’internet notamment et la mondialisation n’ont fait ensuite que le renforcer ! La notion de marque est devenue tellement prépondérante dans nos sociétés de consommation (d’hyper consommation 🧐 ?) que les entreprises ont tout intérêt à se pencher sur le sujet.

Grâce au branding, on ne présente même plus L’Oréal ou Coca-Cola, tellement leur identité et leur territoire de marque est bien construit et à mille lieux reconnaissable. Certes, c’est du lourd, mais l’idée est là !

Le branding désigne à la fois le processus de création et de gestion d’une image de marque pour une entreprise, un produit ou un service. Il consiste à développer une identité visuelle, une histoire de marque et des valeurs dans un seul but : différencier l’entreprise ou le produit sur le marché. C’est par le biais d’actions marketing multiples qu’une marque commerciale peut donc exister et trouver sa singularité.

Le branding, cette stratégie de management de la marque s’avère essentielle pour établir une relation de confiance avec les clients, renforcer la notoriété de la marque et augmenter la valeur de l’entreprise. Le branding est aujourd’hui une discipline clé du marketing et de la communication d’entreprise.

L’importance du branding

On l’a compris : le branding est important. Il est même devenu essentiel. Et en voici les principales raisons :

• La différenciation : dans un marché concurrentiel, voire ultraconcurrentiel, le branding permet de se différencier. Avec une image de marque unique et cohérente, une entreprise peut se distinguer aisément des autres et offrir une proposition de valeur originale.
• La reconnaissance : le branding favorise la création d’une identité visuelle distinctive qui peut être facilement reconnue par les consommateurs. Cette reconnaissance aide à renforcer la notoriété de la marque et à susciter la confiance des consommateurs.
• La fidélisation : une marque puissante contribue à fidéliser les clients en créant un lien avec eux, presque une connexion émotionnelle. Les clients qui se sentent connectés à une marque sont plus susceptibles de la choisir de manière récurrente et de la recommander à d’autres.
• La valeur : une marque forte peut avoir une valeur financière importante. La notoriété et la confiance envers elle engendrent l’accroissement des ventes.
• La communication : une marque forte communique facilement avec ses clients. La mise en place d’un story telling, d’une présence sur le web et sur les réseaux sociaux contribue à lui créer une vraie personnalité. Une marque forte mise aussi sur la communication interne pour offrir une vision et des valeurs communes aux collaborateurs de l’entreprise.

Les éléments du branding

Pas de branding sans un ensemble d’éléments tous très liés les uns aux autres, issus de choix graphiques essentiellement. Tour d’horizon des constituants du branding :

• Le logo : c’est le 1er élément du branding, le plus important. Le logo exprime votre secteur d’activité, vos produits, vos valeurs… Il est un formidable condensé de tout ce qui fait l’identité de votre entreprise. Très graphique, il attire, suscite la curiosité, interpelle… Il a très souvent une histoire à raconter. Il est à bien travailler, car il figurera partout : sur votre site web, vos supports print, vos produits…
• La palette de couleurs : c’est avec elle que se crée l’identité visuelle, les couleurs ayant des significations et des symboliques fortes. Négliger leurs choix peut être une erreur fatale !
• La forme : il ne s’agit pas ici de la forme du logo, mais plutôt de celle d’éléments de votre web design ou de vos cartes de visite par exemple et autres supports de votre papeterie. Comme le logo, elle exprime étroitement votre personnalité ou votre domaine d’activité.
• Le slogan : pas besoin de vous lancer dans une rédaction de français pour définir votre slogan. Néanmoins le choix de quelques mots pertinents est un exercice très difficile. Le slogan est en effet une phrase courte, incisive et directive. Appuyez-vous sur le logo pour définir votre slogan, il est très souvent une suite logique avec un apport d’informations complémentaires. Une signature en quelque sorte !
• Le ton : il est la voix de votre marque qui ne s’exprime pas que graphiquement, mais textuellement aussi ! Le ton éditorial singularise encore plus votre image et renforce votre personnalité. C’est grâce au ton qu’une marque façonne sa communication. Veiller donc au choix des mots, au tutoiement ou au vouvoiement, aux fautes d’orthographe, etc. est primordial.
• Les polices : elles aussi ne sont pas le fruit du hasard, mais au contraire le résultat d’une réflexion sur ce que vous voulez dégager. Car même les typographies participent à votre identité. Un peu comme les couleurs, elles ont une vraie importance. Pour vous aider à choisir celle qui vous correspond le plus, consultez les typographies tendance en 2023 . Retenez que la police seule en dit souvent plus long que le logo lui-même ou le slogan.
• Les images : comprenez ici les photos et tous les visuels utilisés ainsi que le graphisme de votre site web. Ce sont eux qui construisent toute votre esthétique.
• Le positionnement : c’est la place qu’une marque occupe dans un marché. Celui-ci a donc un impact direct sur le branding.

Branding et communication print

Votre branding a été entièrement retravaillé ? Ou il est fraichement sorti de votre stratégie marketing ? Peu importe finalement, car dans les deux cas, il vous faut à présent envisager sa déclinaison sur l’ensemble de vos supports papiers et digitaux. En tant qu’imprimeur, voici les imprimés à refaire (faire) à l’effigie de votre nouvelle identité de marque :

• La carte de visite : petite, mais très efficace, indispensable lors de chaque rendez-vous ou salon professionnel, elle comporte à minima votre logo et vos couleurs. Elle peut comprendre aussi votre slogan si vous en avez un et être découpée dans une forme qui est la vôtre graphiquement.
• Le papier de correspondance : contrats de travail, factures, devis et autres doivent reprendre votre branding pour être rapidement identifiable auprès de tous vos interlocuteurs.
• Les pochettes à rabat (chemises de rangement) : elles regroupent vos documents commerciaux et autres plaquettes et sont de ce fait un véritable support de communication.
• La brochure publicitaire : elle présente votre offre, produit ou service et doit reprendre tous les codes de votre branding, à minima encore logo, slogan, couleurs, polices…
• On peut aussi tabler assez vite sur une signalétique comme un roll up, placé à l’entrée de vos locaux d’entreprise, qui donne le ton !