Comment créer une affiche publicitaire ?

Déterminer l’objectif de votre affiche

Avant de démarrer votre travail de conception d’affiche, vous devez réfléchir aux points suivants :

• La cible : à qui s’adresse votre affiche ? Des particuliers, des professionnels ? Comme pour tout support de communication, il est difficile d’adresser le bon message si on ne connait pas le destinataire.
• Le message : on y est ! A quoi va servir votre affiche ? Présenter un produit, informer sur un nouveauté, un changement ?
• Le lieu de votre affichage.
• La date de la campagne d’affichage. Elle peut être déterminante pour le design de l’affiche.

Les étapes de la création graphique

Ecrire ses idées sur le papier

Le papier est votre meilleur ami ! Pensez à vous munir d’un petit bloc-notes pour y inscrire toutes vos idées ; celles-ci pourront en plus servir lors d’une prochaine création d’affiche. Voici les indispensables à prévoir sur votre affiche :

• Le logo.
• Le slogan, s’il en existe un.
• Le nom ou l’adresse de l’enseigne, boutique, entreprise, évènement, etc.

Même basiques, complétez avec des croquis. C’est ainsi que nait souvent l’idée d’une affiche.

Consulter diverses ressources

Si vous manquez d’inspiration, il existe sur la toile une multitude de ressources pour vous aider à trouver des idées, voire des pépites. Les applications les plus convoitées sont :

• Pinterest
• Instagram
• Dribbble

D'autres sites, certes moins connus, mais tout aussi riches en inspiration existent. Nous les présenterons prochainement dans un nouvel article.

Respecter quelques règles et bonnes pratiques

Quelques basiques pour créer votre affiche :

• Respectez la charte graphique de votre entreprise.
• Limitez le choix de vos couleurs à 2 ou 3 seulement. Plus, c’est vite illisible.
• Réduisez aussi l’emploi de typographies à 2 ou 3 au maximum.
• Hiérarchisez les informations.
• Ne chargez pas trop votre affiche, sous peine d’être incompréhensible ou inesthétique. Rien ne vaut la précision et la clarté.
• Préoccupez-vous de la lecture en Z. C’est le sens que suit l’œil humain naturellement en Occident lors de la lecture : de gauche à droite et de haut en bas. Comme le Z ! Pensez donc à placer à ces endroits clés vos informations les plus importantes. Cette astuce est d’ailleurs valable pour de nombreuses créations de supports, type flyer notamment.

Les logiciels de création d’affiche publicitaire

Pour créer des affiches, nous vous conseillons la suite Adobe.

Photoshop est le logiciel idéal pour le traitement des photos. Chez Imprimerie A Réaction, nous l’utilisons seulement pour la retouche des images.

Illustrator ou Indesign vous serviront pour intégrer le texte, éviter qu’il se pixelise lors de l’impression et faire le montage. Ce sont en plus des solutions qui intègrent les traits de coupe et les fonds perdus, une mise aux normes indispensable lorsque vous créez une affiche à imprimer.