Les objets publicitaires : une communication de marque futée

Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?

Josiah Brown, fabricant de cigares, crée des anneaux (de cigare donc !) personnalisés afin d’accroître ses ventes. Ainsi est né en 1880, en Angleterre l’objet publicitaire. Vous comprenez à présent pourquoi on le nomme aussi « Goodies » qu’on pourrait d’ailleurs traduire par « cadeaux ». Depuis, il n’a cessé de séduire par son côté intelligent et esthétique et par son ROI (retour sur investissement) de fou  ! Tous les professionnels y ont recours à un moment ou à un autre, à l’occasion d’un évènement précis ou pour en disposer régulièrement tout simplement.

Les avantages des objets pubs

Si de plus en plus d’annonceurs s’en remettent à eux, c’est bien que les objets publicitaires ont fait leurs preuves. A priori, oui  ! Alors, parcourons sans tarder leurs principaux avantages :

Une publicité durable

Les objets publicitaires sont conservés plus longtemps que les publicités traditionnelles : l’entreprise bénéficie ainsi d’une visibilité à long terme.

Une communication moins invasive

Contrairement aux publicités intrusives, les objets publicitaires sont perçus comme des cadeaux : l’entreprise communique de manière plus subtile et positive. Elle crée de l’émotion, touche son public qui en général va apprécier l’objet et mémoriser l’annonceur sans délai.

Une communication plus économique

Les objets publicitaires ont un prix relativement faible par rapport à d’autres moyens de communication, ce qui les rend accessibles aux petites entreprises. Les goodies sont effectivement moins onéreux que les médias dits classiques. Un rapport coût/bénéfice inégalable !

Une opportunité de toucher de nouveaux clients

Les objets publicitaires peuvent être distribués lors d’événements, de salons professionnels ou de campagnes marketing ciblées : l’entreprise touche de nouveaux clients potentiels en transmettant ses valeurs.

Une image de marque renforcée

Les objets publicitaires personnalisés permettent à l’entreprise de renforcer son image de marque. Plus le goodies est utile et de qualité et plus la satisfaction est grande chez le client ou le prospect ! Logique me direz-vous, mais pas toujours simple pour autant !

Des clients fidélisés

Les objets publicitaires peuvent également être utilisés pour fidéliser les clients existants en leur offrant des cadeaux personnalisés et de qualité.

Une communication subtile et puissante

Les objets publicitaires sont l’occasion de mettre en place une publicité discrète de votre marque : c’est en ce sens qu’ils sont plus puissants que d’autres outils de communication.

Comment choisir vos objets publicitaires ?

Les objets publicitaires représentent un excellent moyen de promouvoir votre entreprise et de maintenir un lien de proximité avec vos clients et prospects. Cependant, il est important de bien les sélectionner pour qu’ils soient efficaces, en cohérence avec l’image de votre entreprise et en relation avec les besoins de votre cible. Voici quelques conseils pour vous aider à opter pour les meilleurs objets publicitaires pour votre entreprise :

1. Définissez l’objectif : voulez-vous accroître la notoriété de votre marque, générer des prospects, fidéliser vos clients ou récompenser vos employés ? Clarifier cet objectif vous aidera à sélectionner les objets les plus appropriés.
2. Identifiez votre public cible : tous les objets publicitaires ne se valent pas. Il faut prendre en compte l’occasion et la méthode de distribution. Salon, foire, stand professionnel ou encore événement de sport ou de loisirs… le choix de votre goodies ne sera pas le même.
3. Allouez un budget : il est essentiel de déterminer un budget pour la conception de vos objets publicitaires. Si vous avez une date limite pour un événement ou une campagne de promotion, assurez-vous de prendre en compte aussi les délais de livraison.
4. Priorisez le rapport qualité/prix : la qualité de l’objet garantit un bon retour sur la communication de votre entreprise et votre image de marque. Ne lésinez pas sur ce point.
5. Préférez des objets utiles : les objets publicitaires mûrement sélectionnés sont conservés plus longtemps. Avec leur distribution, une entreprise dispose d’un fort taux de mémorisation de sa marque et de son nom auprès des consommateurs.
6. Choisissez des objets en cohérence avec l’image de votre entreprise : le choix d'un objet média doit être réfléchi et se positionner dans la continuité de votre image de marque et de vos valeurs. De l’originalité, oui, mais pas de fausses notes  !
7. Commandez des échantillons : avant de commander une grande quantité d’objets publicitaires, il est conseillé de se fournir quelques échantillons pour vérifier la qualité et l’utilité de l’objet.
8. Écoutez les retours de votre public cible : après distribution, être attentif aux commentaires est essentiel pour affiner votre stratégie d’objets publicitaires.
9. Soyez créatif : n’hésitez pas à faire preuve d’originalité pour apposer votre logo, votre slogan ou encore l’adresse de votre site internet sur l’objet publicitaire.

À quelles occasions distribuer un goodies ?

L’avantage du goodies, c’est qu’il est de toutes les parties ! À dégainer presque tout le temps, il est le roi de la communication par l’objet. On aurait pu le ranger dans les gadgets presque, tant il fait un effet de fou auprès de ceux qui le reçoivent. Il se place pourtant au cœur de la stratégie marketing de l’entreprise. Pour vous donner une idée plus précise, voyez où et comment distribuer vos goodies :

• Dans les salons et les foires commerciales : c’est la base me direz-vous ! Pour laisser une bonne première impression, accompagné d’un flyer ou autre plaquette commerciale, l’objet publicitaire est crucial. Amusez-vous à imaginer celui qui vous ressemble.
• Lors d’un team building ou d’un séminaire d’entreprise : il n’y a pas que le client ou le prospect dans la vie, il y a les collaborateurs aussi ! Pour fédérer et récompenser, profitez d’une session de travail pour distribuer vos petits goodies.
• Dans un pack de bienvenue : lors de l’intégration d’un collaborateur ou avec un nouveau fournisseur, il est d’usage et de bon ton de lui remettre un kit de bienvenue dans lequel figure un objet publicitaire.
• Lors de rendez-vous commerciaux : munissez-vous de goodies pour laisser un souvenir mémorable à vos prospects et vos clients.
• Pour des cadeaux d’entreprise de fin d’année : le goodies évidemment a toute sa place au cœur d’une farandole de petites attentions.

Quels types d’objets publicitaires ?

Des plus classiques aux plus modernes, voire innovants, voici une top liste des objets publicitaires les plus développés et les plus plébiscités chez les annonceurs.

Les classiques

• Le magnet frigo : fantaisiste et découpé à la forme, il est le petit objet favori qui trône sur le frigo.
• Le tapis de souris : grand classique des accessoires de bureautique, le tapis de souris fait toujours son effet auprès des utilisateurs, car fort utile.
• Le tote bag : dans la gamme des impressions textiles, le tote bag remporte les suffrages depuis quelques années. Lors des foires et salons commerciaux, il est omniprésent et garantit une promotion sans faille à votre marque ou enseigne.
• Le sticker publicitaire : rond, carré, à la forme la plus originale que vous ayez envie de lui donner, le sticker à l’unité est un incontournable.
• La clé USB : aux couleurs de votre charte, à la forme de votre produit phare, elle se décline sous bien des aspects et devient un petit accessoire très plaisant.
• Le mug : c’est l’allié de nos longues heures de travail… rempli de thé ou de café, le mug est un goodies tellement utile !

Les modernes

• Le crayon à graines : dans l’air du temps, green et écolo juste ce qu’il faut, optez pour ce goodies astucieux et rigolo.
• La gourde : c’est sans doute l’objet le plus à la mode, à emporter partout, qui donnera une visibilité maximale à votre logo et votre entreprise.
• L’enceinte connectée : objet publicitaire moderne et high tech, et par conséquent plutôt haut de gamme, elle est à préférer peut-être pour vos clients premium ou un évènement particulier.
• La lunch box : elle est aussi une idée futée pour offrir à votre visibilité une amplitude maximale. Combien de travailleurs amène leur déjeuner sur le lieu de leur travail ?