Le totem en carton élève votre PLV : le guide complet

Le totem en carton : c’est quoi ?

Le totem en carton figure parmi les outils les plus utilisés dans un dispositif de Publicité sur le Lieu de Vente (ou PLV). Inspiré des totems rituels, ces emblèmes en forme de sculptures élancées, présents dans certaines cultures, il en conserve surtout leur verticalité. Sa hauteur demeure à taille humaine et n’excède toutefois pas les 2 mètres.

Avec lui, nous entrons dans le domaine de la communication visuelle grand format. Il peut comprendre 2 à 4 faces, voire davantage dans les modèles modulaires. En carton microcannelé, ce support garantit un rendu optimal de l’impression et permet une importante personnalisation. Si le totem d’autrefois exprimait une identité forte, celui utilisé en publicité attire l’attention et diffuse un message visuel de manière efficace.

Le totem en carton dans un dispositif PLV

La Publicité sur le Lieu de Vente désigne l’ensemble des outils de communication utilisés dans un magasin pour promouvoir produits ou services et renforcer par la même occasion l’image de marque. Son objectif principal est de capter l’attention du consommateur et l’inciter à l’achat. Parmi les supports PLV, on peut citer : les présentoirs, les affiches, les bâches, les roll-up, les stickers, les stop-rayon… Et bien sûr, le totem en carton. Il a notamment pour rôle :

• L’animation du point de vente

Grâce à sa grande taille et son design soigneusement choisi, le totem en carton attire le regard. On parle de point de vente, mais le totem trouve aussi parfaitement sa place sur un stand d’exposition.

• L’orientation et l’information des clients

Le totem permet aussi d’afficher des informations détaillées sur vos prestations. Il combine ainsi visibilité et praticité, en facilitant la communication de divers messages de manière claire et efficace.

• La valorisation d’un produit ou d’un service

Enfin, le totem a pour vocation de donner une belle visibilité à son contenu : une offre promotionnelle, le lancement d’un nouveau produit. Ce support peut également être utilisé lors d’événements ponctuels comme des jeux-concours pour séduire un maximum de visiteurs.

Les avantages du totem publicitaire en carton

S’il est autant plébiscité par les annonceurs, c’est qu’il présente de nombreux atouts. Voici les plus marquants :

• Un impact visuel fort

Avec ses multiples faces et son design tout en hauteur, le totem en carton possède une surface de marquage importante. À vous les graphismes les plus audacieux et toutes les mentions que vous jugez nécessaires au premier coup d’œil !

• Pratique et transportable

Ce support publicitaire d’une grande légèreté est autoportant, ce qui facilite son transport et son montage. Ce sont des atouts indéniables lors d’événements itinérants, ou même si vous choisissez de l’exhiber dans votre commerce. Vous pourrez ainsi le déplacer et le ranger sans effort.

• Résistant et économique

Ces qualités, le totem publicitaire le doit au carton. C’est un matériau léger, mais qui n’en demeure pas moins robuste. Si ce support convient tout à fait pour animer et habiller des événements ponctuels, il pourra être utilisé plusieurs mois, tout en conservant son esthétique. Ce matériau s’avère également moins coûteux que le plastique ou le métal employés pour la réalisation des totems monoblocs entre autres.

• Écoresponsable

Vous êtes à la recherche d’un support PLV qui pourra s’intégrer dans votre démarche de communication durable et responsable ? Optez pour le totem en carton, un matériau recyclable en fin de vie et jusqu’à 8 fois !

Des totems en carton pour tous les besoins

Pour répondre à divers objectifs en matière de marketing en point de vente, vous avez le choix entre différents modèles de totems en carton :

• Le totem 4 faces, le classique

Bénéficiez d’une visibilité optimale avec son design à 4 côtés. À vous de déterminer si vous souhaitez afficher le même message ou bien diffuser des contenus différents pour chaque face.

• Le totem 3 faces, le compact

Le totem 3 faces assure toujours une diffusion optimale de votre message tout en étant plus compact. Sa forme triangulaire s’adapte tout à fait à un espace plus restreint comme un stand d’exposition ou une petite boutique.

• Le totem elliptique, l’élégant

Un totem elliptique garantit une présentation moderne et élégante. Sa force ? Ses courbes qui suscitent immédiatement l’attention des visiteurs. Comme le modèle triangulaire, il est peu encombrant et trouve aussi bien sa place dans une vitrine, à la tête d’une gondole que dans le stand d’un salon professionnel.

• Le totem carton modules cubes ou prismes, le contemporain

Pour ajouter de l’effet à votre communication, tournez-vous vers le totem en carton avec cubes ou prismes. Il plaît pour son côté 3D. Ce support est composé de 3 à 5 modules empilés. Diffusez ainsi jusqu’à 20 messages différents avec un seul totem de 5 cubes. Avec ce modèle, vous optimisez à coup sûr votre communication et votre visibilité !

• L’habillage de portique antivol

Les portiques de sécurité manquent d’attrait et peuvent altérer l’harmonie visuelle de votre point de vente. Avec un habillage adapté, ce dispositif se transforme en un support publicitaire pour diffuser vos messages, mettre en avant un service ou un produit. Vous mêlez ainsi l’utile à l’agréable !

Comment concevoir le design d’un totem en carton ?

Un totem personnalisé est un outil efficace pour booster votre visibilité s’il est réalisé dans les règles. Pour un support qui accroche le regard et maintient l’attention du public :

• Définissez avant tout votre objectif pour que le totem remplisse son rôle de façon optimal et contribue pleinement à votre stratégie de communication. Est-il à visée promotionnelle, décorative ou utilisé en guise de signalétique ? Adaptez son contenu en conséquence.
• Recourez à des couleurs vives et des images de qualité.
• Rédigez des messages courts, clairs et engageants avec une police lisible.
• Agencez les éléments de manière stratégique pour accroître l’impact. Il est conseillé de placer le texte principal en haut et l’image au milieu. Sur la partie inférieure du totem, intégrez les informations complémentaires comme le contact ou les offres spéciales.

L’impression du totem publicitaire

Une fois le visuel créé, rapprochez-vous d’un imprimeur pour la concrétisation de votre projet. Chez Imprimerie à Réaction, nous mettons à votre disposition un outil en ligne pour la configuration de votre totem en carton. En plus de vous permettre de passer votre commande à distance, il est utile :

• Pour choisir le modèle adapté à votre espace et à vos besoins, ainsi que la taille. Tous nos modèles de totem se déclinent en 3 tailles : 158 cm, 178 cm et 198 cm.
• Pour demander le contrôle du visuel, éventuellement une mise aux normes et l’envoi d’un bon à tirer.
• Pour déterminer un délai de livraison standard, urgent ou express.

Maximiser l’impact et l’usage d’un totem publicitaire

Une fois en possession de votre totem publicitaire, il est crucial d’en tirer le meilleur parti. Placez-le dans un endroit à fort trafic, comme les entrées, les zones d’attente ou les allées principales de votre magasin. Assurez-vous que sa taille soit adaptée à l’espace disponible pour capter l’attention sans gêner le flux de circulation.

Vous avez fait imprimer un totem en carton pour une foire commerciale ? Bonne initiative ! Dès que la foire est terminée, ne jetez pas votre PLV. Positionnez-la dans le hall d’entrée de vos bureaux où elle jouera encore à merveille son rôle décoratif et informatif (à condition toutefois qu’elle ne comporte que des informations pérennes).