Flyers promotionnels pour les entreprises locales : comment se démarquer ?

Recourir à la méthode marketing AIDA

Pour capter l’attention des prospects avec un flyer promotionnel, retenir leur attention en vue de les convertir, la méthode marketing AIDA est incontournable. Pour bien comprendre ce que cache cette méthode, voici le développement de cet acronyme :

• A pour Attention (Awareness) : capter l’attention de la cible avec le bon choix de couleurs et de format.
• I pour Intérêt (Interest) : susciter ou aiguiser l’intérêt du consommateur avec un message percutant.
• D pour Désir (Desire) : faire en sorte de créer un désir en mettant notamment en avant les bénéfices de votre service ou offre.
• A pour Action : déclencher une action, c’est-à-dire l’achat.

Bien choisir le format du flyer promotionnel

Les flyers au format A6, A5, A4, A3 ou carré restent des incontournables. Avec le bon visuel, ils deviennent des supports publicitaires efficaces. Avec une orientation portrait, la lisibilité est meilleure. Cela dit, selon votre design, vous pouvez aussi choisir une orientation carrée et paysage.

Mais, savez-vous que d’autres formats sont possibles pour capter d’emblée l’attention des prospects et des clients ?

Un flyer rond ou ovale

Pour le client, l’innovation apporte toujours un petit plus, surtout lorsqu’elle est de bon goût. Le flyer rond, avec sa forme peu conventionnelle, apporte de la fantaisie et un côté ludique. Voilà pourquoi le flyer sur mesure est d’une efficacité redoutable. Il a toutes les chances d’attirer le regard et la curiosité de vos prospects et clients.

Un flyer avec une forme libre

Pour aller plus loin dans le côté créatif, le flyer découpé à la forme peut adopter l'apparence qui vous inspire le plus comme une fleur ou une bouteille. Laissez libre cours à votre imagination. De plus, la forme de votre support constitue déjà un message. Pour un foodtruck, par exemple, un flyer en forme de camion donne des indications sur l’activité de votre entreprise. Un imprimeur professionnel comme Imprimerie À Réaction répond aux besoins de tirage de flyers sur mesure.

Bien organiser les informations

Comprenez que les personnes qui lisent votre flyer publicitaire ne disposent généralement que de peu de temps pour parcourir le support. Aussi, pensez à mettre en avant les informations principales. C’est là aussi tout l’intérêt du modèle AIDA. Votre visuel doit également être parfaitement lisible, clair et compréhensible.

Attention également à ne pas oublier les mentions légales, sinon gare aux sanctions ! Vos coordonnées, celles de l’imprimeur et les informations liées à l’environnement doivent y figurer obligatoirement. Certaines mentions sont également exigées, notamment si votre activité se rapporte à la vente de nourriture ou d’alcool.

Choisir et combiner les couleurs avec soin

Les couleurs contribuent aussi à la lisibilité de votre flyer. Normalement, vous devez garder celles de votre charte graphique pour votre tract publicitaire. En graphisme, quelques règles de base vous permettent de choisir la bonne palette de couleurs :

• Restez sur trois couleurs maximum et utilisez la règle 60-30-10 pour leur répartition.
• Les couleurs vives captent l’attention et sont adaptées aux événements festifs.
• Les couleurs sobres conviennent pour la promotion d’un service ou d’un événement haut de gamme.

Pour approfondir votre sélection de couleurs pour un support de communication, consultez notre article détaillé sur le pouvoir et la signification des couleurs.

Une image vaut mille mots

L’image est aussi un vecteur de message. Elle doit correspondre à votre offre ou service. Vous voulez promouvoir votre établissement de bien-être ? La photo d’une piscine à débordement avec un bain à remous en toile de fond est tout à fait adéquate. Dans la mesure du possible, optez pour un visuel original. Ceux qui s’affichent en premier dans les banques d’images gratuites par exemple sont à proscrire. Elles sont souvent très utilisées et ne véhiculent donc rien sur l'identité de votre entreprise. C'est dommage pour un premier contact !

La distribution locale des flyers : un point important

En marketing local, le contact direct et la proximité avec les clients et les prospects sont primordiaux. Cela implique la distribution des flyers promotionnels auprès des cibles qui doit se faire selon une stratégie de communication bien élaborée.

Distribution directe

La distribution directe de flyers au public est la plus utilisée des entreprises locales pour promouvoir leurs produits, leurs offres ou leurs événements. C’est l’une des manières les plus efficaces pour se faire connaître dans la région. De plus, cette méthode présente l’avantage d’être plus rentable que d’autres campagnes de communication. En effet, il suffit d’aller auprès du public avec le sourire et éventuellement une tenue à vos couleurs pour distribuer vos flyers pas chers. Cela dit, pour être plus efficace, voici quelques points de vigilance lors de la distribution de vos tracts publicitaires :

• Choisissez le meilleur moment pour aller au contact de vos cibles. Même si vous trouverez beaucoup de monde durant les heures tendues, gardez en tête que les personnes que vous croiserez ne disposent pas d'assez de temps à vous accorder. Elles sont souvent pressées. Il en est de même en cas de mauvais temps. Dans la mesure du possible, optez pour les moments où votre cible est encline à s’intéresser à votre proposition.
• Choisissez le bon emplacement pour distribuer vos flyers promotionnels. Généralement, l’endroit préconisé se trouve aux alentours de votre zone de chalandise.

Distribution indirecte de flyers

Vous avez également la possibilité de ne pas remettre en main propre vos flyers promotionnels. Pour distribuer vos tracts indirectement, vous pouvez en déposer dans des zones ciblées. C’est possible dans tous les endroits qui reçoivent du public : hall de gare, entrée de cinéma, salle d’attente, comptoir d’un commerçant, et bien plus encore.

Une autre pratique des entreprises locales consiste dans la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres. Cette méthode est particulièrement appréciée par les agences immobilières et les artisans. Elle convient tout à fait dans une stratégie de marketing local. Livrer dans les boîtes aux lettres devient en effet plus coûteux dès qu’il faut couvrir une plus grande zone.

Impression des flyers publicitaires par un imprimeur professionnel

Pour des flyers pas chers qui répondent aux attentes de votre entreprise, la recommandation est de confier l’impression de celui-ci à un imprimeur expert. Cela présente de nombreux avantages à prendre en considération pour garantir une communication réussie.

Le savoir-faire pour un rendu de qualité

Nous utilisons un matériel professionnel pour garantir un rendu haut de gamme. Les encres, les supports, nos imprimantes et les techniques utilisées sont soigneusement choisis pour vous offrir des flyers promotionnels de qualité professionnelle.

Une grande capacité de production

Si c’est pour imprimer une dizaine de prospectus, c’est possible de le faire chez soi avec une imprimante domestique. Toutefois, pour les entreprises, la quantité de flyers nécessaires pour du street marketing est largement supérieure à vingt exemplaires. Dans ce cas-là, le plus approprié pour tirer des milliers de supports est l’imprimeur professionnel. Imprimerie A Réaction dispose des équipements nécessaires pour le tirage de gros volumes jusqu’à 200 000 exemplaires en un temps record, sans jamais lésiner sur la qualité.